The Effect of Market Orientation and Product Innovation on Performance-Mediated Competitive Advantage Marketing(Case Study of MSME Boutiq Women in Medan Market Center)
DOI:
https://doi.org/10.35335/ijafibs.v10i1.47Keywords:
Market Orientation; Product Innovation; Competitive Advantage; Marketing Performance; MSMEAbstract
The purpose of this study was to examine the role of market orientation and product innovation on competitive advantage mediated by marketing performance on women's Boutiq SMEs in the market center. The quantitative associative methodology is used in this study. All fashion SMEs in the market center of Medan is the population in this study. The sample used is 120 respondents. Questionnaires and interviews that have been tested for validity and reliability are data collection techniques used. The data analysis used in this research are (1) structural model analysis (inner model), (2) reliability test (3) variance extract). The results of the study show that (1) the effect of market orientation on competitive advantage with a value of 4.185 is significantly positive. (2) market product innovation towards a competitive advantage with a value of 2.771 is significantly positive. (3) product competitive advantage on marketing performance with a value of 5.275, is positive and significant. (4) product innovation in mediating market marketing performance on marketing performance with a value of 6.334 is considered positively significant (5) market orientation towards a competitive advantage with a value of 6.360 is significantly positive. (6) the effect of competitive advantage on marketing performance with a value of 7.035 is positively significant. (7) the effect of product innovation on competitive advantage with a value of 6.334 is a significant positive.
References
Abdullah, M. M. (2014). Manajemen dan Evaluasi Kinerja Karyawan. Yogyakarta: Aswaja Pressindo.
Adelina Agnes Lapian , James Massie, Imelda Ogi Pengaruh Orientasi Pasar dan inovasi produk sebagai starategi untuk meningkatkan kinerja pemasaranpada PT Prisma Dana Amurang Jurnal EMBA Vol.4 No.1 Maret 2016, Hal. 1330-1339,
Amstrong, K. G., & Philip. (2009). Dasar-Dasar pemasaran, Jilid 1 edisi Terjemahan 9. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Amstrong, K. G., & Philip. (2009). Dasar-Dasar Pemasaran. Jilid 1 Edisi Terjemahan 9. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
Assauri, S. (2012). Manajemen Pemasaran. Jakarta: PT Raja Grapindo.
Barney, J. (2010). Gaining and Sustaining Competitive Advantage, Fourth Edition. Addison-Wesley: Massachusetts.
David L. Goetsch, S. B. (2008). Quality Management; Introduction Total Quality Management for Production, Processing, and Service (Fift ed.). Pearson: Prentice-Hall.
Diah Ayu Mustika1, Sri Wahyuni1, Joko Widodo1 ( 2018). Pengaruh Orientasi Pasar Dan inovasi produk terhadap kinerja Pemasaran Jurnal Pendidikan Ekonomi: Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, Ilmu Ekonomi, dan Ilmu Sosial Volume 13 Nomor 2
Ghozali, I. (2011). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS. Semarang: Universitas Diponegoro.
Halim, A. (2011). Analisis Investasi. Jakarta: Salemba Empat.
Hartanty, I. T., & Ratnawati, A. (2013). Peningkatan kinerja pemasaran melalui optimalisasi keunggulan bersaing. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 14(2), 72–89. Indonesia, S. P., Manek, D., & Manek, D. (2013). Analisis Pengaruh Orientasi
Hasan, A. (2010). Marketing dari Mulut ke Mulut Cet 1. Yogyakarta: Media Pressindo.
Heri Setiawan. (2012). Pengaruh Orientasi Pasar, Orientasi Teknologi dan Inovasi Produk Terhadap Keunggulan Bersaing Usaha Songket Skala Kecil di Kota Palembang. Jurnal Orasi Bisnis, 8(November), 12–19
Hutagalung, d. (2010). Kewirausahaan. Medan: USU Press.
indonesia, b. (2015). Profil Bisnis Usaha Mikro kecil Dan Menengah (UMKM). Kerjasama Lembaga Pengembangan: Perbankan Indonesia dan Bank Indonesia .
Juliandi, A. (2013). Metodelogi Penelitian Kuantitatif: untuk ilmu-ilmu. Medan: M2000.
Kertajaya, H. (2007). Hermawan Kertajaya on Marketing. Jakarta: PT Gramedia.
Kotler, P., & Keller. (2009). Manajemen Pemasaran. Jakarta : Erlangga.
Lohman. (2003). Analisis Kuantitatif. Yogyakarta.
Lupiyoadi, H. (2008). Manajemen Pemasaran Jasa (4 ed.). Jakarta: Penerbit Salemba Empat.
Maulana, A. (2014). Sistem Pengendalian Manajemen. Jakarta: Salemba Empat.
Moeheriono. (2012). Pengukuran Kinerja Berbasis Kinerja. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada.
Notoatmodjo, S. (2012). Metodologi Penelitian Kesehatan. Jakarta: Rineka Cipta.
Nugrahini Susantinah Wisnujatia*, Satria Tirtayasab, Nasrulc, Anindya Prastiwi Setiawatid, Setiabudie,( 2020 ). Improving Marketing Performance of the Indonesian Apparel Sector through Marketing Orientation and Market Sensing Capabilitjurnal nternational Journal of Innovation, Creativity and Change. www.ijicc.net Volume 13, Issue 1, 2020
Nugroho, S. (2010). Perilaku Konsumen Perspektif Kontemporer pada Motif, Tujuan, dan Keingina Konsumen. Jakarta: Kencana Prenada Media.
Priansa, D. (2017). Komunikasi Pemasaran Terpadu. Bandung: CV PUSTAKA SETIA.
Rangkuti, F. (2009). Strategi Promosi yang Kreatif dan Analisis. Jakarta: PT GramediaPustakaUtama.
Ratih Hesty Utami Puspitasari, SE, MM.(2015) . Orientasi Pasar dan inovasi produk sebagai starategi untuk meningkatkan kinerja pemasaran perusahaan mebel jepara . Prosiding Seminar Nasional Kebangkitan Teknologi Tahun 2015
Saiman, L. (2014). Kewirausahaan; Teori, Praktek, dam Kasus-kasus. Jakarta: Salemba Empat.
Sangadji, E. M., & Sopiah. (2013). Consumer Behavior: Perilaku Konsumen dan (2 ed.). Jakarta: Erlangga.
Schiffman, & Kanuk. (2009). Perilaku Konsumen. Jakarta: PT. Indeks Gramedia.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. (2004). Consumer Behavior. New Jersey: Pearson Prentice Hall.
Sernovitz, A. (2012). Word of Mouth Marketing How Smart Companies Get People Talking. Austin: Greenleaf Book Group Press.
Sugiyono. (2012). Metedologi Penelitian Bisnis:Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: CV Alfabeta.
sugiyono. (2016). Metode Penelitian Manajemen. Bandung: Alfabeta.
Sujatmiko, E. (2014). Kamus IPS. Surakarta: Aksara Sinergi media.
Suryana. (2013). Ekonomi Keatif, Ekonomi Baru: Mengubah Ide dan Menciptakan Peluang. Jakarta: Salemba Empat.
Sutisna. (2002). Perilaku Konsumen & Komunikasi Pemasaran. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya.
Swasta, B., & Irawan. (2008). Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta: Liberty.
Tjiptono, F., & Chandra, G. (2012). Pemasaran Strategik. Yogyakarta: ANDI.
Umar, H. (2011). Riset Pemasaran dan Perilaku Konsumen. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
